נקודות חוזק:
- צה״ל: צבא ומודיעין בעל יכולת גבוהה שמאפשר למדינת ישראל להגן על אזרחים ולחסום איומים.
התקדמות טכנולוגית: ההתקדמות של מדינת ישראל בתחומים שונים כמו ביטחון, חקלאות סייבר, חיזקו את יציבותן הביטחונית והכלכלית.
נקודות חולשה:
- סכסוכים אזוריים: מדינת ישראל מתמודדת עם סכסוכים מתמשכים שהרבה פעמים משבשים את הרצון שלהם ליציבות של חיים שקטים.
- ביקורת בינלאומית: הפעולות של מדינת ישראל על מנת להגן על עצמה ולחסום את אויביה מבוקרת המון פעמים בהרבה מקומות שונים מסביב לעולם, מה שמוביל לאתגרים ותפיסות שליליות ברחבי העולם.
- ישראל מתמודדת עם כל מיני אתגרים:
הסכסוך הישראלי-פלסטיני מחלק את הדעות הבינלאומיות, מה שהוביל לוויכוחים ולמחלוקות סביב פעולות ודרכי הגנה של מדינת ישראל.
- תנועות חרם: חלק מהתנועות והארגונים עוסקים בחרמות נגד ישראל, שנאת המדינה וכל אזרחיה.
- הטיה תקשורתית: בחדשות, באפליקציות, בטלפונים ובכל מקום אפשר למצוא אנשים שהמטרה שלהם היא להטות את מי שצופה בהם נגד מדינת ישראל ופעולותיה.
קהל היעד שלנו:
מבוגרים שהם לא יהודים וחיים מחוץ לישראל. אנשים אלה בדרך כלל לא קשורים לישראל ולא באמת יודעים מה התרחש פה והם ניזונים משמועות והדלפות שקריות. חשוב להם להיות מעודכנים במתרחש בעולם אך הם לא באמת בודקים וחוקרים על המלחמה אלא מסיקים מסקנות ממשפיעני רשת וסרטונים ותמונות שמופצים ברשתות החברתיות. הקו האדום של רוב המבוגרים הוא פגיעה בילדים ופגיעה בכבוד המדינה שלהם. הפלטפורמות התקשורתיות שהמבוגרים בעולם בדרך כלל נמצאים ואוגרים בהן מידע הן פייסבוק, טוויטר, אינסטגרם, יוטיוב וישנם כאלה שגם בטיקטוק.
מה בקמפיין שלנו?
בקמפיין שלנו אנחנו נרצה להציג את החיים של הישראלים עם הקשיים בזמן מלחמה. הפנייה שלנו לציבור היא פנייה רגשית והמטרה שלנו היא לעורר באנשים הבנה, חמלה ואמפתיה כלפי המצב. נרצה לשקף לעולם, שמגיע לנו כאזרחים ישראלים לחיות חיים שקטים, רגועים ונורמליים כמו שלכל אחד בעולם מגיע. נרצה להראות לקהל היעד שלנו שהם אנשים מבוגרים מחו״ל, נקודת מבט שונה, אם זה היה קורה למשפחתם, לחברים שלהם, לילדים שלהם. נרצה להלחיץ ולרגש אותם כדי שירגישו את מה שאנחנו מרגישים.
נושא: הרצון של הישראלים לחיות חיים נורמטיביים
נייר עמדה - אליה אלון:
לי כאזרחית במדינת ישראל, לחיים שלווים במדינה שלי יש חשיבות בגלל שהם מאפשרים לאזרחים לחיות בביטחון.
בחודש האחרון, מאז ה7.10, כל אחד למד להעריך את החיים שלו בישראל קצת יותר, אהבת המולדת, המשפחה, חברים, אהבת חינם.
המצב הביטחוני במדינה התערער וכל תושב במדינת ישראל למד להעריך יותר את המדינת ואת השקט שהיה במספר השנים האחרונות.
חשוב לי חיים שקטים במדינה שלי בגלל שכאן גרים המשפחה שלי, החברים שלי חיים כאן עם המשפחות שלהם, וכל האנשים שאני מכירה ולא מכירה.
אני גרה פה, כל החיים שלי נמצאים במדינה הזאת ואין לי ארץ אחרת, הבית שלי, בית הספר, מבנים בעלי חשיבות שנמצאים במדינה הזאת שנמצאים בסכנה בימים האלו.
לראות את הילדים, הקשישים ואת המשפחות השלמות נפגעות בדרך קשה מאוד מבחינה פיזית ונפשית, אנשים נשארו מצולקים ואנשים שנולדו פה, גדלו פה והשאירו מאחוריהם עולם שלם, חוויות ושמחה, לא נשארו כתושבים במדינת ישראל.
הדורות הבאים של המשפחה שלי יוולדו ויגורו במדינה הזאת. כל מה שחשוב לי נמצא כאן ולא הייתי יכולה לדמיין שאחד האנשים, המבנים בעלי הערך ואחד מהדברים שהכי חשובים לי היה נפגע בדרך כלשהי.
הרצון של הישראלים לחיות חיים שקטים התחיל בהיסטוריה. ישראל התמודדה עם אתגרים וסכסוכים רבים עוד לפני הקמת המדינה.
עקרונות מנחים:
* ביטחון: מדינת ישראל נותנת עדיפות לבטיחות ולהגנה על אזרחים, מדינת ישראל מטפחת את צה״ל ודואגת לאימונים ולצבא חזק.
* דו קיום: מדינת ישראל עוד מקום המדינה שואפת לשלום עם השכנים שלה, גם במגילת העצמאות יש שאיפה לשלום ולעזרה לשכניהם ולמי שצריך.
קמפיינים קודמים:
- השראה חיובית:
* שלום עכשיו: תנועה ישראלית ששואפת לפתרון שלום לסכסוך הישראלי-פלסטיני. הם מארגנים עצרות, הפגנות והרצאות כדי לקדם את הרעיון ששלום אפשרי באמצעות משא ומתן ופשרה.
* לוחמים לשלום: ארגון שהוקם ע״י חיילים ישראלים ולוחמים פלסטינים שעבדו ביחד כדי לקדם שלום והבנה באמצעות פעילויות משותפות, אירועים ציבוריים ויוזמות חינוכיות.
* מרכז פרס לשלום וחדשנות: ארגון ללא מטרות רווח שקם לקידום מאמצי בניית השלום. הם מתמקדים בטיפוח שיתוף פעולה ושיח בתחומים שונים.
- השראה שלילית:
* שוברים שתיקה: ארגון שהוקם על ידי יוצאי צבא ישראלים שמטרתו לשפוך אור על מציאות הכיבוש הצבאי בסכסוך הישראלי-פלסטיני. הם מבקשים להעלות את המודעות להשפעה השלילית של הסכסוך המתמשך על ישראלים ופלסטינים כאחד.
* בצלם: ארגון זכויות אדם ישראלי הדוגל בהפסקת הכיבוש הישראלי של שטחים פלסטיניים. באמצעות דוחות, תיעוד וקמפיינים, הם מדגישים את ההשפעות השליליות של הכיבוש על יחידים וקהילות.
* סרטים דוקומנטריים: כמה סרטים דוקומנטריים צולמו כדי להציג את הסבל והאתגרים איתם מתמודדים אנשים החיים באזורי הסכסוך הישראלי-פלסטיני (כולל ישראל). סרטים כמו "5 מצלמות שבורות", "שומרי הסף" ו"המתנחלים"..
מסעות הפרסום האלו לא מתמקדים במפורש בהשראה שלילית לחיים שלווים, אבל המטרה שלהם היא להעלות את המודעות להשלכות השליליות של עימות וכיבוש מתמשכים.